Упаковка, которая продаёт: как выбрать подходящую упаковку для маркетплейсов
В современной торговле упаковка играет гораздо большую роль, чем просто защита товара. Особенно это актуально для продавцов на маркетплейсах, фабрик и фулфилментов. Клиенты всё чаще обращают внимание на то, как упакован товар. По упаковке оценивают не только заботу продавца, но и сам товар — его качество, цену, даже позиционирование бренда. А это напрямую влияет на выкуп, лояльность и повторные продажи.
Почему важно подбирать упаковку с умом
Покупатель на маркетплейсе не видит продавца. Его первое реальное соприкосновение с брендом — это момент, когда он берёт в руки посылку. Исследования показывают: качественная и продуманная упаковка повышает доверие, облегчает распаковку, вызывает положительные эмоции и увеличивает вероятность повторной покупки. Именно поэтому брендированная упаковка — это не просто тренд, а стратегический инструмент.
Ошибка начинающих продавцов — экономия на упаковке
Многие предприниматели, особенно на старте продаж на Wildberries или Ozon, стремятся сэкономить. В том числе — на упаковке. Это кажется логичным, особенно при ограниченном бюджете. Но такая экономия часто оборачивается возвратами, низким рейтингом и плохими отзывами. Покупатель не видит заботы, получает товар в мятом пакете — и теряет доверие.
Правильно подобранная упаковка окупает себя: она помогает увеличить выкуп и укрепить образ бренда. Особенно, если она брендированная.
Как выбрать подходящую упаковку под ваши задачи
Подходящая упаковка зависит от нескольких факторов:
тип товара
условия транспортировки
требования маркетплейса
цель — просто защитить или ещё и красиво преподнести
Рассмотрим основные варианты:
1. Пакеты зип-лок с бегунком из материала EVA
Это плотные, эстетичные и долговечные пакеты, идеально подходящие для одежды, белья, текстиля, аксессуаров. Их можно использовать повторно, что также ценят покупатели.
Преимущества:
прочный материал (не рвётся, не белеет)
выглядит дорого
есть готовые решения в наличии и под заказ
возможность брендирования: нанесение логотипа, цвета компании, индивидуальный бегунок
2. Курьерские пакеты
Классика для отправки на маркетплейсы. Используются при поставках на склады WB и OZON. Их можно брендировать — нанести логотип, слоган, контактные данные.
Преимущества:
лёгкие, но плотные
защищают от влаги и грязи
дешёвые в производстве
отлично подходят для доставки одежды, обуви, мелкой электроники
Варианты брендирования упаковки
Брендирование — это не обязательно дорого. Существует несколько вариантов:
нанесение логотипа на готовый пакет
создание пакета в фирменных цветах компании
индивидуальный бегунок или молния с цветом бренда
печать QR-кода, промокода, контактной информации
Примеры брендированной упаковки от наших клиентов
Как выбрать упаковку — чеклист:
Определите, что важно: защита, презентация или и то, и другое
Оцените габариты товара и требования склада
Решите: стандартная упаковка или брендированная?
Сравните себестоимость разных решений (например, EVA и ПВД)
Оцените, как упаковка впишется в позиционирование бренда
Закажи упаковку, которая работает на тебя
Компания ОУВИ предлагает широкий выбор упаковочных решений — от базовых до брендированных. Мы работаем с продавцами маркетплейсов, фабриками, фулфилментами. Помогаем подобрать упаковку под ваш товар, брендируем под ключ и доставляем быстро.
Оставьте заявку — и мы подберем упаковку, которая повысит выкуп и узнаваемость вашего бренда.